Come si trasformano delle scarpe Lidl da 13 euro in una moda? Qual è il segreto del loro successo? Cosa raccontano degli acquisti del futuro?

Le scarpe Lidl sono il nuovo trend fashion. Gialle, blu e rosse, dal costo di 12,99 euro, sono andate letteralmente a ruba e sono arrivate a costare online anche 50 volte in più rispetto al prezzo di partenza. Come hanno fatto le scarpe Lidl a diventare così virali? Qual è il segreto del loro successo?

Scarpe Lidl, il segreto del successo: il marketing dell’esclusività

La Lidl ha avuto una grande crescita digitale negli ultimi anni, e non è la prima volta che effettua operazioni di Brand Extension, come è avvenuto qualche tempo fa per lo #Storymezzino.

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Se cerchiamo su eBay “Scarpe Lidl”, i risultati della ricerca partono da un minimo di 100 euro fino a 856 euro! Le sneakers sono finite troppo presto, mentre in alcuni paesi non sono mai arrivate, come in Italia. Il segreto del successo è subito spiegato grazie al Marketing dell’Esclusività: come per i Nutella Biscuits, è bastato che le scarpe fossero lanciate in pochi pezzi per renderle introvabili e per trasformarle in un vero e proprio oggetto del desiderio.

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La strategia di marketing è stata probabilmente organizzata e programmata a tavolino dal brand, che ha messo in vendita abbigliamento e accessori brandizzati Lidl (scarpe, ciabatte, calze e t-shirt) a prezzi molto bassi e in edizione limitata solo per alcuni punti vendita in Germania, Regno Unito, Finlandia e Belgio. Il Buzz per le scarpe Lidl è arrivato proprio dalla casa madre: in Italia, ad esempio, per far crescere il desiderio, l’account ufficiale Instagram @LidlItalia ha postato con dispiacere la notizia che non sarebbero arrivate nel nostro Paese. In poco tempo il coinvolgimento degli utenti è stato enorme e si sono scatenati sui social: l’azienda ha dovuto rispondere alle mille richieste affermando che «al momento […] non è in previsione di vendita in Italia».

La viralità social delle scarpe Lidl

Senza la viralità social il successo delle scarpe Lidl non sarebbe stato così grande. Meme, GIF e newsfeed tappezzati di post ironici hanno fatto sì che tutti, ma proprio tutti, conoscessero e parlassero delle scarpe Lidl da 13 euro.

Il modello non è nemmeno così eccezionale, anzi i colori sembrano anche un tantino azzardati. La chiave del successo delle scarpe è nei Brand Lover; sono tantissimi infatti i fan che vogliono portare addosso logo e merchandising della Lidl, a prescindere da prezzo e dal gusto estetico.

Cosa ci dicono le sneakers Lidl sugli acquisti futuri?

Il periodo del lockdown e dello smart working ha avuto effetti importanti sul mercato della moda, privilegiando gli stili meno formali e più streetwear. Le scarpe Lidl da 13 euro si collocano in questa fetta di mercato, un futuro vicino in cui è di moda ciò che costa poco, è comodo e si trova facilmente, anche sugli scaffali del supermercato.

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